Peut-on faire confiance aux nouvelles marques de cosmétiques pas chères ?

Beauté : zoom sur 4 nouvelles marques de cosmétiques pas chers qui font trembler les leaders !

Les nouvelles marques de cosmétiques pas chers

Après l’habillement, l’alimentation ou encore le high-tech, les cosmétiques ont eux aussi fini par céder au chant des sirènes du numérique. Une belle part de consommateurs ne semblent plus exiger de voir, ni de toucher ou de sentir les produits qu’ils achètent, et c’est tant mieux pour les marques ! Ces dernières se sont en effet taillées, ces dernières années, une place de choix sur le marché de la beauté côté web. Et parmi ces nouvelles venues, il y a celles qui proposent une gamme riche et qualitative de cosmétiques pas chers, doublée de promotions shopping qui ravissent toutes les beautystas… mais aussi la gent masculine, qui aime toujours plus prendre soin d’elle. On ne vous fait pas patienter davantage et on vous en dit plus à leur sujet !

Kiko Milano, l’unique marque de cosmétiques pas chers de qualité italienne

Instituée en 1997 à Bergame (en Italie) par Antonio Percassi, un ancien joueur de football ayant appartenu à l’Atlanta de 1970 à 1978, la société Kiko Milano propose des produits cosmétiques professionnels de haute qualité. À l’origine, ils sont vendus exclusivement dans les parfumeries milanaises. Il faudra attendre 2005 pour voir fleurir les premiers points de vente au nom de la marque. Dès lors, Kiko Milano ne s’arrête plus de progresser et s’implante dans de nombreux pays. On parle alors de « progression à marche forcée ». La première boutique en France ouvre en 2010, et à peine 7 ans plus tard, ce ne sont pas moins de 200 boutiques qui ont conquis l’hexagone.

En 2017, Kiko possède un réseau d’un millier de magasins à travers le monde (essentiellement en Europe, mais également aux États-Unis, au Brésil ou encore au Moyen-Orient), dont certains sont élaborés par des architectes de renom tels que Kengo Kuma ou Alessandro Mendini. Et tout cela, sans publicité ni communication !

Une marque devenue référence sur le marché des cosmétiques

Ce qui fait la force de Kiko, c’est tout d’abord son revenu au m² important. Chaque magasin (d’une surface de 50 à 80 m²) dégage un chiffre d’affaires annuel compris entre 600 000 et 2 millions d’euros, soit deux fois plus qu’une parfumerie classique (à surface double). C’est cette rentabilité qui explique la progression exponentielle de l’enseigne.

Par ailleurs, les produits Kiko sont low cost, sans pour autant déroger aux codes du « luxe » : moins chers que ceux de ses illustres concurrents, leur qualité est équivalente, voire supérieure. Développés par une équipe de chercheurs et de scientifiques, ils se veulent également avant-gardistes et bénéficient des toutes dernières technologies. Certains sont même proposés en édition limitée (collections capsules).

Bon à savoir : comment l’enseigne fait-elle pour allier qualité et prix bas ?

Kiko n’a recours à aucun intermédiaire entre les étapes de production et de distribution, et vend ainsi ses produits exclusivement dans ses propres enseignes. C’est ce qui lui permet de proposer des cosmétiques pas chers, mais qualitatifs !

La marque emprunte également les codes de la fast fashion. Pour coller à la fois aux tendances et aux attentes des consommatrices à l’instant T, elle renouvelle en effet perpétuellement ses collections, avec chaque année un millier de nouveaux produits arborant des matières et coloris innovants.

Autant d’arguments qui lui ont permis de rafler avec une rapidité déconcertante des parts de marché aux enseignes spécialisées (Nocibé, Yves Rocher, Sephora), mais aussi aux marques historiques comme L’Oréal. Les unes comme les autres tentent de riposter en élaborant des gammes de produits identiques, faisant de Kiko un véritable modèle dans le monde des cosmétiques. C’est aujourd’hui l’une des enseignes favorites des 15-25 ans.

Le shopping en boutique chez Kiko

Outre les points de vente physiques, tous les produits Kiko sont accessibles depuis l’e-boutique, qui a ouvert ses portes en 2011. Les consommatrices ont le choix parmi 1 400 références 100 % made in Italy, réparties dans 3 grands rayons :

• Maquillage : l’essentiel et bien plus encore pour le visage (bases de teint, fonds de teint, poudres, enlumineurs…), les yeux (ombres à paupières, mascaras, eyeliners, etc.), les lèvres (bases, crayons, rouges et gloss), les mains (vernis, dissolvants, soins…), mais également toute une gamme de palettes pour le visage, les yeux et les lèvres. Il est même possible de les personnaliser !

• Soins : une gamme complète de produits pour le visage (nettoyants, exfoliants, masques, sérums, smart skincare…), les lèvres (baumes et traitements), le corps (traitements tels que gommages et exfoliants), ainsi que pour les mains et les pieds (crèmes et soins). On y retrouve aussi des produits solaires (protections, après-soleil et autobronzants).

• Accessoires : dans cet ultime rayon, on découvre tous les incontournables pour sublimer son visage (applicateurs et miroirs, éponges nettoyantes, pinces à épiler, paillettes et strass), ses yeux (faux cils, recourbe-cils, masques…) et ses ongles (limes, fixateurs, nail art…). D’autres sections sont aussi consacrées aux pinceaux (pour yeux, teint ou lèvres) ou encore au voyage (tote bag pour les produits solaires, pochette pour le maquillage…).

À noter : la qualité toujours au rendez-vous

Tous les produits Kiko sont garantis sans parabènes. Ils sont également hypoallergéniques, non comédogènes et testés ophtalmologiquement. Quant aux couleurs et aux odeurs, elles affichent une haute résistance.

Sur le site, sobre et pratique, les consommatrices ont aussi accès à d’autres rubriques d’importance, comme celles nommées « nouveautés » et « looks ». Dans la première, pleins phares sur les tout derniers produits, et dans la seconde, l’attention est donnée aux consommatrices désirant faire le plein d’idées en matière de maquillage. Tutos, conseils et astuces de make-up artists… chaque femme, que ce soit pour un événement en particulier ou pour tous les jours, peut trouver LE look parfait. En bref, Kiko, c’est le paradis des beauty addicts !

Une somme de réductions en boutique

Cosmétiques pas chers riment aussi avec avantages chez Kiko ! La rubrique dédiée aux promos permet de garder un œil sur tous les bons plans du moment : cadeau pour l’achat d’un produit en plusieurs exemplaires, réductions sur une sélection d’articles… le renouvellement est régulier, pour ravir le plus grand nombre.

Mais les réjouissances ne s’arrêtent pas là ! En souscrivant au programme Kiko Rewards, restez informée des nouveautés, offres et événements spéciaux. À vous aussi les récompenses fidélité sous forme de bons de réduction (5, 10 ou 30 € pour respectivement 800, 1 500 et 3 000 points cumulés) !

Enfin, au-delà des promotions sur les achats et autres privilèges, Kiko s’engage à offrir la livraison pour la toute première commande. Pour les suivantes, la gratuité est garantie à partir de 25 € en Point Relais.

Lookfantastic, la boutique britannique à succès orientée beauté hommes et femmes

Originaire du Royaume-Uni, la boutique Lookfantastic, présente exclusivement en ligne, commercialise depuis 1996 des produits de beauté pour hommes et femmes. Le site français voit le jour en 2014 et devient rapidement une référence dans l’hexagone, aussi bien pour les produits de choix proposés que pour l’offre très fournie. Quant aux prix, ils défient la concurrence !

À noter : la beauté en chiffres

Lookfantastic.fr, c’est pas moins de 14 000 produits issus de plus de 350 marques.

La société peut aujourd’hui s’enorgueillir de distribuer ses produits dans 235 pays depuis son centre logistique, basé à Northwich, dans le comté de Cheshire en Angleterre.

Des cosmétiques pas chers, pour irradier de beauté sans se ruiner

Lookfantastic répond aux besoins de chacun en matière de beauté, mais également en termes d’hygiène en général. Elle considère en effet, à raison, que ces deux aspects sont intimement liés.

Cinq premières catégories sont ainsi représentées sur la boutique en ligne, et leur classification permet de trouver le produit adéquat en un clin d’œil :

• Cheveux : les produits sont répertoriés par gammes (shampooings, après-shampooings, produits coiffants, soins antichute…) et selon le type de cheveux (afro, secs, fins, colorés, etc.). D’autres sections sont aussi dédiées aux appareils électriques (lisseurs, sèche-cheveux…), aux produits en format voyage ou encore aux coffrets.

• Visage : des soins spécifiques (masques, peelings, compléments…) aux accessoires (pinces à épiler, appareils électriques pour la stimulation des tissus et autres masques purifiants), en passant par les produits de protection solaire, tout est réuni pour sublimer son grain de peau. Du côté des produits de soin (mousses nettoyantes, crèmes réparatrices, revitalisants…), chacun trouve là encore son bonheur selon son type de peau.

• Maquillage : ici, à nouveau, le choix est infini, que ce soit pour le teint (bases et fonds de teint, correcteurs, poudres, fards à joues…), les yeux (mascaras, ombres à paupières, crayons ou encore eyeliners), les lèvres (gloss, rouges, soins et baumes…) ou les ongles (vernis, soins, accessoires…). Il y a également une large gamme de palettes, d’accessoires (recourbe-cils, beauty blender, pinceaux, etc.), de démaquillants et autres gels nettoyants.

• Corps : hydratants (crèmes, beurres, soins, baumes….), compléments (perte de poids, santé ou soins de la peau), soins ciblés (minceur, cellulite, épilation, peau sèche, etc.), autobronzants, appareils électriques (tonifiants, épilateurs ou amincissants), bain et douche (crèmes et gels, savons, huiles, sels…) ou encore déodorants font partie du catalogue.

• Parfums : pour elle ou pour lui, en individuel ou en coffret, mais également pour l’intérieur (diffuseurs, bougies, brumes d’oreiller…).

À cette sélection déjà bien étoffée s’ajoute un rayon spécial hommes, assorti notamment d’appareils électriques (rasoirs, sèche-cheveux), de soins et de lotions pour le visage, ainsi que de produits de rasage (crèmes, gels, sérums, accessoires de type blaireaux…).

À noter : des descriptifs soignés et complets

Les experts de l’enseigne étant régulièrement formés par les marques elles-mêmes, chaque produit proposé sur lookfantastic.fr bénéficie d’informations les plus précises possible.

Depuis l’onglet « beauty box », il est par ailleurs possible de souscrire à un abonnement pour découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits chaque mois. Celui-ci se fait sur 3, 6 ou 12 mois, et les tarifs sont dégressifs (respectivement 18, 17 et 15,50 € mensuels).

Les internautes peuvent également avoir une vue d’ensemble sur les nouveautés via la rubrique dédiée, ainsi que celles qui portent plus particulièrement sur les tendances, les grandes rubriques précitées ou les marques.

Enfin, pour plus de clarté et de praticité, les marques sont présentées par ordre alphabétique dans le premier onglet. Parmi celles-ci, on recense par exemple Calvin Klein, Clinique, Bliss, Bourjois, Lancaster, L’Oréal, Payot, Philips, Ralph Lauren, Elizabeth Arden ou Revlon. Les adeptes de produits naturels et/ou bio, voire vegan, ne sont pas en reste puisque la boutique prône aussi la beauté engagée, avec des marques telles que Weleda, Dr. Hauschka, Caudalie, Klorane, Nuxe ou Acorelle.

Des privilèges pour tous en boutique

Soucieuse du bien-être de sa clientèle jusqu’au bout, Lookfantastic propose tout un panel d’avantages shopping en boutique.

Depuis la rubrique « à propos », située en bas de page, l’internaute peut tout d’abord accéder à toutes les promotions boutique en vigueur : remise de 25 à 50 % ou code promo sur des produits spécifiques, cadeau pour un article acheté en particulier, pour l’achat de x produits d’une certaine marque un gratuit (le moins cher)… les opportunités sont vastes et renouvelées tous les mois.

Ensuite, en recourant au programme de parrainage, le parrain reçoit un bon d’achat de 5 € pour chaque personne référée.

Pour ce qui est de la livraison, elle est gratuite à partir de 25 € via Colissimo ou en Point Relais.

Et pour ne laisser passer aucune promotion ou nouveauté, pensez à vous inscrire à la newsletter !

Beauté Privée, le n° 1 des ventes flash beauté et bien-être

Centrée à la fois sur la beauté et le bien-être, la boutique en ligne Beauté Privée est native d’Aix-en-Provence, et est active depuis 2007. Très vite, elle se fait leader de la vente privée sur ces marchés très concurrentiels. À l’heure actuelle, elle compte quelque 5 millions de membres, 500 lieux partenaires d’exception (spas, instituts, coiffeurs), et distribue plus de 1 000 marques, rigoureusement sélectionnées. Son mot d’ordre ? Des prix bas, même très très bas, garantis toute l’année ! Les réductions peuvent en effet atteindre, voire même excéder les 80 % !

Bon à savoir : de quelle façon Beauté Privée s’y prend-elle pour proposer continuellement des cosmétiques pas chers ?

Pour obtenir les meilleurs prix, Beauté Privée collabore avec certaines marques étrangères, qui rêvent de découvrir les produits made in France. L’entreprise mise aussi sur les marques et lieux qui en sont à leurs débuts, et qui désirent se faire connaître. Elle compte enfin sur le déstockage des marques renommées.

Sans cesse à l’affût des nouveautés, Beauté Privée assure aussi à ses fidèles clients d’avoir accès sans délai aux produits les plus en vue du moment.

Beauté Privée et ses offres uniques

Si les prix sont sacrifiés chez Beauté Privée, la qualité ne l’est en aucune manière ! Sur la page d’accueil du site, les membres de la communauté découvrent avec plaisir les offres afférentes aux marques partenaires de l’enseigne. Les plus connues répondent entre autres aux noms de Guerlain, L’Oréal, Caudalie, Babyliss, Fleurance Nature, Lolita Lempicka, Avril, Benefit ou Urban Decay.

Parmi les produits, on retrouve par exemple :

• Des parfums pour lui, pour elle ou pour les enfants, mais aussi des parfums d’ambiance et des bougies ;

• Des soins visage (produits solaires, masques, exfoliants, appareils spécialisés de type nettoyant, des démaquillants, etc.) ;

• Du maquillage (pour le teint, les yeux, les ongles, les lèvres) et des accessoires ;

• Des soins cheveux (shampooing, après-shampooings, sérums, gels, sprays coiffants…) et des brosses, peignes, élastiques… ;

• Des compléments et vêtements minceur ;

• Des appareils de musculation ;

• Etc.

En bref, l’offre est très complète, et trouver son bonheur est aisé !

Et si votre shopping en boutique est imprécis ou consiste à saisir les meilleures affaires du moment, rendez-vous dans la section « braderie -90 % » !

Côté bien-être, là encore, même credo : des lieux de prestige, et la promesse de soins à prix cassés ! Journée spa, séance de massage, de coiffure, d’épilation ou encore de cryothérapie, soin du visage ou Thaïlandais, cellu M6 (minceur)… Beauté Privée est un vrai paradis pour tous ceux qui aiment prendre soin d’eux !

Bon à savoir : des offres limitées dans le temps

Toutes les offres proposées en boutique (produits comme services) restent actives durant une semaine. Et pour le plus grand bonheur des mordus de beauté et de bien-être, de nouvelles apparaissent chaque jour.

Des promotions en boutique faramineuses

En plus de proposer des offres hebdomadaires et quotidiennes exceptionnelles, Beauté Privée s’attache à chouchouter sa clientèle avec, tout d’abord, un programme de parrainage. Filleuls et parrains profitent chacun d’un bon d’achat, d’une valeur respective de 5 et 10 €.

L’enseigne a également mis en place un programme de fidélité — le BeautyPass — permettant de bénéficier, pendant 3 mois et autant de fois souhaitées, de la livraison gratuite via Colissimo ou Relais Colis pour toute commande atteignant 70 €, ainsi que d’une remise de 5 % sur l’ensemble des spas et instituts.

Bys Maquillage, l’icône australienne de cosmétiques pas chers

Née à Melbourne (en Australie) en 2006, l’enseigne de cosmétiques Bys Maquillage conquiert progressivement l’Europe et fait son apparition sur la toile française 7 ans plus tard, en 2013. La boutique en ligne hexagonale est tenue par une entreprise familiale bayonnaise.

À noter : une présence mondiale

Très populaire, Bys Maquillage est présente à divers endroits du globe, avec une implantation en Nouvelle-Zélande, aux Philippines, en Afrique du Sud, en Thaïlande ou encore au Japon.

Son cœur de cible ? Les femmes à l’éthique aiguisée, désirant se sublimer à moindre coût ! Mais ne vous y trompez pas, cosmétiques pas chers ne signifient pas qualité moindre chez Bys Maquillage… Loin s’en faut !

L’enseigne est en effet animée par 4 principes intangibles :

• Proposer un rapport qualité/prix excellent et constant (à cet effet, elle n’investit dans aucune campagne de publicité) ;

• Lutter contre la cruauté envers les animaux (produits 100 % cruelty free) ;

• Respecter l’environnement (emballages réduits au minimum, conditionnements écologiques, faits exclusivement de matériaux recyclés et entièrement recyclables) ;

• Renouveler continuellement ses collections pour rester en phase avec les tendances et innovations.

Présentation des produits Bys

Sur le site, épuré et girly, les produits sont savamment organisés en 3 catégories :

• Maquillage : 4 collections sont représentées, à savoir Bys, lol (prix mini dès 1 €), Bell (produits hypoallergéniques) et Vegan.

À noter : un catalogue majoritairement vegan

90 % des produits Bys sont vegan, c’est-à-dire exempts de tout ingrédient d’origine animale (colorant carmin issu de la cochenille, cire d’abeille…).

Chacune des collections propose des produits pour le teint (poudres, blushs, contouring, fonds et bases de teint…), les yeux (crayons, mascaras, fards…), les lèvres (rouges, gloss, baumes, etc.) et les ongles (vernis, bases, top coat…). En un clin d’œil, l’internaute peut aussi découvrir les nouveautés ou trouver des idées cadeaux.

• Accessoires : on retrouve ici toute une gamme de pinceaux à l’unité ou en kit pour les yeux, le visage ou les lèvres, des produits pour le visage (blenders, éponges, nettoyants, peignes à cils/sourcils), le corps (gants exfoliants, limes à ongles, dissolvants, polissoirs…) et la coiffure (peignes, brosses, pinces et autres bandeaux), ainsi qu’une superbe collection de bijoux (bagues, bijoux de corps, piercings, boucles d’oreilles, bracelets, colliers…).

• Soins et cosmétiques : les soins visage (exfoliants, anti-âge, fixateurs…) — proposés pour chaque type de peau, — les soins corps (hydratants, minceur, etc.) et les soins capillaires (masques, kit retouches…) côtoient ici de divins parfums, mais également une délicieuse gamme de déodorants.

Rien ne manque aux beautystas pour s’apprêter des pieds à la tête !

Des cosmétiques pas chers, mais pas seulement…

Envie de faire davantage de bonnes affaires chez Bys ? Cela tombe bien : les réductions en boutique, ça la connaît !

Adhérer au club de fidélité de la marque, c’est s’assurer de cumuler des points à chaque commande (1 € dépensé = 10 Beauty Points). Ceux-ci sont ensuite convertis en bons de réduction (5 € pour 1 000 points, 10 € pour 2 000 points, etc.). La simple création d’un compte client donne par ailleurs droit à 30 points de bienvenue, et l’inscription à la newsletter (pour rester informée des jeux-concours, nouveautés et autres promotions en cours) vous en fera gagner 50. Bys Maquillage a aussi mis en place un système de parrainage, rapportant 100 points par filleul.

Enfin, l’enseigne lance plusieurs fois par an une opération « livraison gratuite ». En temps normal, elle est offerte dès 39 € d’achats par le biais de Mondial Relais. De quoi se faire largement plaisir !

Quelles sont les étapes essentielles pour se maquiller

Nous avons partagé de nombreux conseils pour vous aider à sélectionner les cosmétiques, mais vous devez les appliquer. Pour s’initier au maquillage, il est préférable d’être rigoureux et surtout simple. Il est inutile de vous lancer dans des techniques que vous ne pourrez pas reproduire, car votre expérience n’est pas forcément la meilleure.

• Il est nécessaire d’hydrater votre peau, une crème est alors indispensable pour qu’elle puisse survivre à ces journées rythmées par le maquillage.
• Certaines femmes appliquent ensuite un primer pour avoir un effet « peau de bébé », cela permet de masquer les pores surtout s’ils sont dilatés.
• Avec un pinceau spécial, vous pouvez étaler votre fond de teint en prenant une teinte proche ou similaire à votre carnation.
• Vous avez ensuite besoin d’un fard à paupières foncé pour la paupière mobile et un modèle peu plus clair pour la zone en dessous du sourcil pour éclaircir le regard.
• Avec un crayon, vous pouvez dessiner votre sourcil avant d’appliquer un eye-liner.
• Un peu de mascara vous permet d’allonger vos cils et d’avoir un regard un peu plus prononcé.

Une touche de blush réchauffe l’intégralité de votre maquillage, il faut donc un pinceau souple afin de l’appliquer au niveau des pommettes.

Maintenant, vous savez tout sur le maquillage

Qualité sans faille, petits prix, instauration de nouvelles habitudes de consommation (plus responsables, plus modernes…), réduction sur les achats… Avec des promesses aussi séduisantes, les nouvelles marques de cosmétiques pas chers sont-elles en passe de détrôner — si ce n’est déjà fait — les enseignes de renom ? Toujours est-il que le consommateur, au travers de séances de shopping en boutique soutenues, les ovationne !